Exclusivo = Excluyente

En el año 2006, escribí este comentario –un extracto de un trabajo más grande- acerca de la revista "Blur", la cual sirve de canal para visibilizar a las personas "exitosas" -incluidos-. Se trata de un análisis textual y de imágenes. En el fondo, "Blur" hace más que mostrarnos a los "In". También se relaciona con la desigualdad, la cultura del consumo, entre otros temas. El que no aparece en esta revista es el excluido.

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Análisis de la revista “Blur”:

Por: Óscar González

Respecto al texto:

Abajo del nombre de la revista, dice: “Otra visión de la sociedad”. Para comprobar que esto es una falsedad responderemos a la pregunta: ¿De qué visión habla?

En la revista Proceso (1210, 20 de septiembre de 2006, pp. 2-3), se hace una reflexión, a partir de la identificación de de los cuatro tipos de países que coexisten en El Salvador actual –se pueden identificar otros, pero estos son claves para entender a la sociedad salvadoreña-: primero, el país de la fantasía, el glamour y la vida “light”; segundo, el país de la unidad, la paz y el orden; tercero, el país del crimen; y, cuarto, el país de la pobreza, la exclusión y las necesidades básicas insatisfechas.

“Blur” con claridad es un ejemplo del primer país. Muestran personas, cuya única preocupación no es más que la de disfrutar al máximo los privilegios que el dinero puede comprar: hombres y mujeres navegando o jugando tenis o golf (por ejemplo) y jóvenes con sus rostros sonrientes y su trago en la mano en sus noches de fiesta en exclusivos centros nocturnos. Se trata, por lo tanto, de un país que pocos pueden disfrutar. Y la mayoría están excluidos de él, aunque se ofrezca como algo fácil de alcanzar.

Por lo tanto, no habla de una visión nueva de la realidad, solo refuerza la visión de la sociedad de consumo capitalista. De sus valores y estilos de vida, que han adoptado, principalmente, las clases altas.

Ante la falta de identidad propia, la sociedad salvadoreña adopta una postura de imitación. Y la cultura gringa (estadounidense) es una de las más imitadas. En la revista, hay una gran influencia de palabras en ingles: art (en lugar de arte), Smokler´s (es decir, que pertenece a un tal Smokler), acoustic nigth (noche acústica), entre otros. Todas las secciones de la revista están escritas en ingles: flash, sport, TV, show, beats, gourmet, tips, shopping, hobbies, book, dates, express…

Respecto a las imágenes:

Entre las primeras paginas, se ven una cantidad de jóvenes posando para la cámara, bebiendo unos tragos y disfrutando de un lugar exclusivo: La Gran Vía, Stanza, Tabú (bares de Multiplaza), entre otros. Pero eso no es todo: las fotos van acompañadas por sus nombres. Algunos de estos son: Siu, Bennet, Tamayo, Saca, Planas, Olmedo, Sagrera, Cevallos, etc. La mayoría, si no es que todos, sonrientes, despreocupados y ebrios.

Los productos no podían faltar. Incluso, algunos llegan a ocupar una página completa. Se muestran productos que no están al alcance de la capacidad económica y de los salarios de muchas personas. Carros último modelo, chocolates “Hershey´s”, jeans “Levi´s”, diamantes “Dana & Callena”, por ejemplo. También productos que pertenecen a grandes corporaciones. Y, aunque algunos están al alcance de muchas personas, sus imágenes tergiversan la realidad y concuerdan con la idea de la revista. Algunos ejemplos son: Diplomat y Tigo, cigarrillos y celulares, respectivamente.

Golf, hayak o surf son los deportes o pasatiempos que presenta la revista. Estos complementan las imágenes que van dirigidas a ciertos grupos. O acaso, ¿quién practica estos deportes? A personas, cuyo tiempo y dinero, se los permite. Tampoco no pueden faltar los sitios para vacacionar distintivos. Hoteles de lujo con cuartos con aire acondicionado y todos los equipamientos posibles. Y vistas maravillosas del mar u otras, pertenecen a las imágenes contenidas en la revista. ¿Quién puede costear estos hoteles? O, ¿darse el lujo de gastar el dinero obtenido en el trabajo, para gastarlo en estos lugares?

La revista, por lo tanto, es sólo una vieja visión de mundo: la de los grupos económicamente privilegiados. Esto quiere decir que exclusividad para las minorías ricas, es exclusión para las mayorías pobres. Los mensajes –tanto textuales, como visuales- son superfluos, trivializados y son parciales: sólo muestran una parte de la realidad –muy pequeña, por cierto- y reducen la complejidad de esta a la diversión, a la despreocupación y al ocio típico de los adinerados. Por ello, este tipo de publicidad puede generar consecuencias en las demás personas. Sin embargo, debido a la “relativa” autonomía de las personas, estas pueden presentar una cierta resistencia a los contenidos de la revista y evitar sus consecuencias. Pero resulta obvio, por lo analizado anteriormente, que “Blur” está dirigida a las personas con mayor capacidad adquisitiva. -sólo hay que ver el precio, para darse cuenta de ello: $1.50 de dólar-.